بازاريابي شبکه يا نتورک مارکتينگ

الف-تجارت الكترونيك
بسياری از اقتصاددانان, متخصصان و آينده نگرها بر اين عقيدهاند كه در سالهای اخير انقلابی مشابه انقلاب صنعتی به وقوع پيوسته است كه جهان را وارد ” عصر اطلاعات“ ساخته است و بسياری از جنبههای اقتصادی, اجتماعی و فرهنگی حيات بشر را دستخوش تحولی عميق نموده است. يكی از ابعاد اين تحول, تغييرات عميقی است كه در روابط اقتصادی بين افراد, شركتها و دولتها به وجود آمده است. مبادلات تجاری بين افراد با يكديگر, شركتها با يكديگر و افراد با شركتها و دولتها به سرعت از حالت سنتی خود كه عمدتا مبتنی بر مبادله بر منبای اسناد و مدارك كاغذی است خارج شده و به سوی انجام مبادلات از طريق بهره گيری از سيستم های مبتنی بر اطلاعات الكترونيكی در حركت است.
تجارت الكترونيكی,به دليل سرعت, كارايی, كاهش هزينه ها و بهره برداری از فرصتهای زودگذر عرصه جديدی را در رقابت گشوده است تا آنجا كه گفته میشود عقب افتادن از اين سير تحول نتيجهای جز منزوی شدن در عرصه اقتصاد جهانی نخواهد داشت.
تجارت الكترونيكی چيست؟
برای تجارت الكترونيكی تعاريف مختلفی ارايه شده است كه اغلب آنها مبتنی بر تجارب گذشته در استفاده از تجارت الكترونيكی بوده است. در ساده ترين شكل, میتوان آن را به صورت ”انجام مبادلات تجاری در يك قالب الكترونيكی“ تعريف نمودم كميسيون اروپايی در سال 1997 آن را به شكل زير تعريف نموده است:
” تجارت الكترونيكی بر پردازش و انتقال الكترونيكی دادهها, شامل متن, صدا و تصوير مبتنی میباشد. تجارت الكترونيكی فعاليتهای گوناگونی از قبيل مبادله الكترونيكی كالاها و خدمات, تحويل فوری مطالب ديجيتال, انتقال الكترونيكی وجوه, مبادله الكترونيكی سهام, بارنامه الكترونيكی, طرحهای تجاری, طراحی و مهندسی مشترك, منبع يابی, خريدهای دولتی, بازاريابی مستقيم و خدمات بعد از فروش را در بر میگيرد.
وزارت صنايع و تجارت بين المللی ژاپن گفته است:
” تجارت الكترونيكی كه تا چندی قبل به تعداد معينی از شركتها محدود میگرديد در حال ورود به عصر جديدی است كه در آن تعداد زيادی از اشخاص گمنام مصرف كنندگان در شبكه حضور دارند. به علاوه, محتوای آن از حيطه مبادله دادههای مربوط به سفارش دادن يا قبول سفارش فراتر رفته و فعاليتهای عمومی تجاری از قبيل تبليغات, آگهی, مذاكرات, قراردادها و تسويه حسابها را نيز در بر گرفته است“.
از مجموعه تعاريف ارايه شده میتوان نتيجه گيری نمود كه زمينههای كاربرد تجارت الكترونيكی بسيار گسترده تر از مبادله كالا, خدمات و وجوه است و در تعريف آن و تبيين سياستهای مورد نظر بايد علاوه بر كاربردهای بالفعل به كاربردهای بالقوه آن نيز تجوه داشت(۱)
...فناوری اطلاعات با پيشرفتهای اخير خود جامعهای مجازی با آثار كاملاً واقعی به وجود آورده كه تأثير زيادی بر زندگی انسانها داشته است. جامعهای با قواعد مشترك كه نوعی يكسانی يا به عبارتی همگرايی در مسائل و قواعد مبتلابه ...
ادامه مطلب
نوشته شده توسط مدیر وبلاگ در سه شنبه نهم مرداد 1386 و ساعت 15:33